為促進六合區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體品牌建設(shè)、營銷和管理水平，暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接渠道，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建帶頭人，扶持一批有特色有前景的農(nóng)業(yè)項目，服務(wù)一批農(nóng)業(yè)人才。連日來，2022年第二期“茉莉六合”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌管理培訓班，在六合區(qū)農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心開班。吸引全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶、農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)等主要負責人或分管品牌運營負責人積極報名參加。

本次培訓由南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指導開展，南京六合平山林場發(fā)展有限公司主辦，南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會、區(qū)鄉(xiāng)村振興研學社承辦。邀請了南京理工大學、南京農(nóng)業(yè)大學、江蘇省農(nóng)業(yè)科學院、江蘇省品牌學會、新媒體行業(yè)等知名高校教授以及行業(yè)大咖，分別圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌化助力鄉(xiāng)村振興、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的路徑、農(nóng)產(chǎn)品商標與品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護、直播腳本、話術(shù)、禁語培訓培訓、短視頻/直播人設(shè)定位與塑造、新三品一標與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面進行開班授課。

品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，品牌代表著高質(zhì)量，品牌代表著競爭力。“全國各地都在創(chuàng)品牌，但是有些品牌做得好，有些品牌卻沒做響，還有的把牌子做砸了，差別在哪里？在很大程度上是品牌建設(shè)主體沒有處理好‘品’與‘牌’的關(guān)系。”南京農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究所副所長、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與品牌研究中心主任、教授、博士生導師周曙東的一番話，引起了在場所有人的深思。最后，對于推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，他還針對性地提出建議——建立農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃（規(guī)劃）團隊、做好農(nóng)產(chǎn)品品牌培訓、優(yōu)化品牌宣傳推廣方式……讓大家受益匪淺。

“新三品一標”即：“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)”，重點關(guān)注優(yōu)良種質(zhì)的創(chuàng)新攻關(guān)，加強提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時要強化品牌意識，樹立產(chǎn)業(yè)鏈觀念，從而實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，更好地促進產(chǎn)業(yè)提檔升級、農(nóng)民增收致富。江蘇省農(nóng)業(yè)科學院食品質(zhì)量安全與營養(yǎng)研究所研究員，南京農(nóng)業(yè)大學、南京師范大學碩士生導師石志琦介紹到。最后，對于推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，她還針對性地提出建議——農(nóng)產(chǎn)品要做好深加工，進入“二產(chǎn)”，要打造可周年化運營模式，與“三產(chǎn)”結(jié)合……讓大家受益匪淺。

品牌的發(fā)展離不開法律護航,尤其在商標注冊及使用方面，許多涉農(nóng)經(jīng)營主體需要提高認識和能力。此次培訓，邀請到江蘇省知識產(chǎn)權(quán)思想庫副主任、南京理工大學知識產(chǎn)權(quán)學院副教授徐升權(quán)和江蘇蘇強律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)中心副主任，江蘇商標品牌研究中心助理研究員，為參培學員講授《農(nóng)產(chǎn)品品牌運營與知識產(chǎn)權(quán)保護》、《農(nóng)產(chǎn)品包裝與商標》，通過培訓，一是讓涉農(nóng)經(jīng)營主體明白了如何保護和使用商標，品牌運營要與知識產(chǎn)權(quán)保護相結(jié)合；二是在商標和知識產(chǎn)權(quán)方面，明確應(yīng)該規(guī)避的風險。

南京農(nóng)業(yè)大學電子商務(wù)與品牌中心研究員陳長斌就《農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的路徑》、《農(nóng)產(chǎn)品品牌與精品網(wǎng)貨打造》，南京逐日千里網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人韓小敏、互聯(lián)網(wǎng)營銷師二級技師、江蘇省技術(shù)能手余曄從實戰(zhàn)角度，就《直播術(shù)語》、《短視頻/直播IP打造》分別進行了講授。

值得一提的是，此次培訓班打破空間約束，在“茉莉六合”直播平臺進行全程直播，吸引了眾多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體在線觀看。“同時，我們還啟動了課程全程錄制，“茉莉六合”團隊負責人李小兵說。

“培訓不能僅停留在教室里，更要走進田間地頭。通過實地調(diào)研、交流學習，讓涉農(nóng)經(jīng)營主體切身實地感受如何去發(fā)展”，南京市六合區(qū)鄉(xiāng)村振興研學社、六合區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會負責人鄧兵說。本次培訓組織參培學員來到南京市六合區(qū)泥橋社區(qū)“N19鄉(xiāng)村振興（六合）研學活動基地”進行調(diào)研、交流、學習。江蘇省品牌學會鄉(xiāng)村振興工委會秘書長、駐洪澤區(qū)東雙溝鎮(zhèn)徐莊村第一書記查友斌來到泥橋，從駐村第一書記的視角，與學員們共同交流品牌建設(shè)。

本期培訓共計三場，參訓對象為區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶、農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)等主要負責人或品牌運營負責人，以45歲以下中青年為主體，共計100余人次。同時通過直播觀看培訓人數(shù)達到了近2000人次。